广告学专业简介

广告学专业简介

学科平台

广告学专业隶属于传媒学院,在新文科建设的背景下,依托我校新闻传播、戏剧与影视学、广播电视领域艺术硕士学科进行建设。青岛科技大学新闻传播拥有2个专业硕士学位点(出版、传播),戏剧与影视学拥有1个学术硕士点(戏剧与影视学),1个广播电视领域艺术专硕点。具有较为完整的本科、硕士人才培养体系。此外还具有研究生免试推荐资格,为毕业生进入其他著名院校提供了便利条件。

广告学专业依托的传媒学院始终坚持“高筑台、广聚才、不虚妄”的办学理念,积极探索新文科背景下“国际平台+科学艺术+文化传媒+公益理念+分享教育”的教育路线图,将广告、动画、中文、编辑等专业进行整合,构架出上有故事内容IP聚集,中有影像视频创意制作、下有新媒体数字出版的“橄榄型”一流学科群建构模型。目前学院拥有金正铉国际影像工作室、大角牛工作室、SCA国际影像中心五月的风微电影工作室、建有直播室、演播室、录音棚、激光照排、影视广告制作、影视编辑合成、动画工作室、摄影棚等17个专业实验室,其中包括30台苹果MACPRO工作站、220余台高性能PC工组站、60个拷贝台及达芬奇调色系统等高端影视编辑制作设备,教学设施能够满足广告学专业教学需要。




专业概况

广告学是涉及广告、传播、设计、影视、美学等多领域的交叉学科。培养掌握广告策划与创意、网络与新媒体广告、影视广告制作、广告经营与管理、市场营销策划及市场分析等知识,具有微电影广告创作、平面广告设计、市场调查、媒介研究等能力,在数字时代能够顺应时代发展,从事短视频、直播、品牌推广、广告设计、影视创作等领域相关的策划、制作、管理等工作的高素质交叉融合型人才。

上世纪90年代,随着国内广告业的蓬勃发展,催生了广告学和广告设计专业的快速发展,目前全国开设广告学的高校有近400所。1997年青岛科技大学依托艺术与传媒的学科优势,设立了广告学本科专业,进行招生,是山东省开设的第一家广告学本科专业。现在每年面向全国招收70名本科生。

随着数字时代的来临,广告行业在策划、制作、传播等各个环节都发生了巨大的变化,这对广告学专业的办学提出了新的要求,2015年开始,广告学专业进行了积极的专业探索,强化专业+方向的办学思路,广告学专业为基础,分广告策划与创意影视广告设计与制作两个专业方向,且与学院其他专业构成学科群。本着专业协调发展、优势互补、互为依托的原则,学院的人才培养目标侧重文化创意相关,有利于现有专业形成相互融合、相互支撑、相互撬动的专业链和学科群。毕业生就业状况良好,很多学生毕业后到到海尔、海信、华为等著名企业就业,工作后深受用人单位好评,一些毕业生成为企事业单位的中层领导和骨干力量,为社会发展和经济建设做出了突出的贡献;有不少成立公司自己创业,也有一些毕业生出国深造。

教育教学

目前有广告学、影视广告、广告创意与策划3个主要团队,并以广告学为中心,加强了慕课建设,已经把《广告学概论》建设成为了校级精品在线开放课程,在超星尔雅平台上运行了三年多时间;2018年又把《广告学概论》课程建成了山东省精品在线开放课程(课名《新概念广告学》,课程已经在山东省精品在线开放课程联盟慕课平台智慧树上运行2个学期。目前在建的精品课程有《视听语言》《影视编导》等。

专业教师积极投入教学改革与教学研究。自2012年以来省部级教改项目2项,校级6项;获国家级多媒体课件设计大赛一等奖(创意奖)1项,优秀奖2;获省部级教学成果奖4项,校级4项。2017年,“广告学概论专业核心课程教学团队”获青岛科技大学首批高水平教学团队称号。

培养特色

广告学专业依托我校传播学、戏剧与影视学、广播电视领域艺术硕士学而设立在教育理念上围绕三个主要方向进行设置:一是广告学、二是影视广告、三是广告设计。课程设置上一是专业基础课程,如广告学概论、传播学概论等,二是方向课程,如广告摄影、影视广告后期、平面广告设计等,三是新型课程,如网络与新媒体概论、新媒体广告等课程,此外还增设了广告视觉文化、国际广告:跨文化传播等拓展性课程。本专业注重基础宽厚、多学科交叉的培养模式,培养既掌握理论科学知识,又具有较高实际创作能力的复合型人才。





在实践教学和学生创新能力培养的教学环节,充分利用学院的教学科研资源,及与韩国中央大学合作举办硕博连读项目平台,鼓励学生积极参与高水平教学与科研团队的相关工作。本专业自2015年修改培养方案以来,增大了实践教学的课时,二年级有创意创新实习,三年级有竞赛创新实习,四年级有创业创新实习和就业创新实习,每个实习在强化学生的实践创新技能方面发挥了很大作用。通过挑战杯、大广赛、微电影节等学科竞赛提升专业素养,扩大专业竞赛普及,带动学风建设;重视实践创新能力培养。一年来, 全院200余人次参与了创青春、互联网+大赛、中国大学生广告艺术节学院奖、全国大学生广告艺术大赛、山东省大学生第十一届科技节国际影像大赛等,近三年来,获得各类影视广告创作奖项80余项。


本专业还联合青岛市最好的广告公司、媒介实体等作为实习基地对学生进行实践培训,聘请了各个实习基地的总经理、创意总监、策划总监为客座教授、指导教师对学生进行广告运作实务进行指导,大大提升办学水平。培养的毕业生获得国内高校同行和行业企业的高度认可

就业深造

本专业学生历年硕士研究生升学率保持在近40%。专业所在的传媒学院拥有戏剧与影视学、广播电视领域艺术硕士、出版专业硕士、传播专业硕士学位授予权,为毕业生继续在广告及相关专业深造提供了便利条件。多年来,广告学专业学生利用自身学科背景优势,保送和进入多所国内外知名院校。例如,香港浸会大学、美国中田纳西州立大学,国内985211高校,如中国传媒大学、北京师范大学、厦门大学、暨南大学、复旦大学、南京师范大学等,考取的专业不仅限于广告学专业,有电影学、儿童戏剧影视学、广播电视艺术学、传播学、编剧、文化产业管理、出版、戏剧等各个相关专业,这与本专业注重人才培养的宽口径不无关系。



学生活动

2006年建院以来,在袁志发院长主持下,制订了《传媒学院发展思路与定位》,提出了素质为本,责任为魂,实践为根的办学理念,成为学院发展纲领性文件。学院通过个人奖学金、助学金资助、勤工俭学等方式帮助助力学生学习,学习之余,广告学专业还成立了“五月的风”微电影工作室,积极参与“美丽世界”主题创作活动,开展了丰富多彩的文化、体育、公益、社会实践等活动。

这里有山、有海、有清风,有书、有友、有未来,快到传媒广告来!




招生负责人:乔老师

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