一．专业介绍

青岛科技大学市场营销专业自1997年获得招生权以来，培养了大批营销管理方面的专业人才，广泛分布于海尔、青啤、利群、维客等大型制造业、零售业企业。本专业培养具有良好的思想品德和商业伦理修养，具备宽厚的工商管理学科的基本理论和知识，系统掌握现代营销管理理论及方法，受到营销技能方面的基本训练，具备分析和解决企业营销问题的实战能力，适应经济和社会发展要求的营销管理高素质人才。营销系现有教师15名，其中教授1人，副教授5人，博士5人。本专业在长期的本科培养过程中，形成了自主驱动学习、强化学生主体、实践技能导向、课堂内外结合的教学培养特色。现已形成普通本科（3+2）、普通专科（校企合作）等多层次办学体系。

二．培养目标

1.市场营销（金融营销方向）专科

本专业以金融营销为方向的市场营销专科专业培养具有系统的金融营销基础，同时又具备金融投融资业务基本知识，熟悉金融业各类金融产品特点，能够通过金融产品、客户资产状况与投资需求分析，精准地将不同产品与对应的准客户进行专业匹配，具有语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力，能针对各类营销对象制定并实施卓有成效的营销组合策略与开展高效金融营销工作，具有创新意识、团队合作精神和实践能力的复合型金融营销人才。本专业可在工商、外贸、金融、保险、证券、旅游、房地产等企事业单位从事企业营销管理、客户资源管理、网络营销管理、营销策划、营销诊断、市场调查和咨询等工作。专注金融营销方向的市场营销人员也是各个金融机构、特别是中小银行不可缺少的人才，毕业生供不应求。

2.市场营销（专升本）

本专业培养具有德智体美劳全面发展的社会主义事业合格建设者和可靠接班人。培养具有良好的思想品德和社会责任感、商业伦理修养，系统掌握现代营销管理理论及方法，具备分析和解决企业市场营销实际能力，掌握营销类相关技能，具有创新意识、团队合作精神与较强的实践能力，具有人文科学和自然科学素养，能胜任各类型企业的营销岗位，具有较强的沟通表达能力，能够通过对产品、客户、市场的分析，快速开展营销工作的复合型、应用型人才。

三．培养方案

1.市场营销（金融营销方向，校企合作）专科

围绕培养目标，构建市场营销基本原理、行业分析工具与方法、市场与行业环境、职业素养与沟通能力、金融营销五大模块，并强调纵深梯次与进阶应用。在具体课程设置上，每门课由学校或企业导师合作以支撑培养目标的实现。

2.市场营销（专升本）专业：

围绕培养目标，构建营销基本原理、营销战略制定、前沿营销模式、人际关系维护四大模块，并强调交叉应用。

四．培养特色

1. 校企合作办学。市场营销专科（金融营销方向）采用校企合作办学模式，校外合作对象上海扶诚金融信息技术服务有限公司自2016年以来与我校经济与管理学院在国际经济与贸易和市场营销专业基础上进行校企共建，已累计投入400万元。其中国际经济与贸易专业合作期间培养学生总计284人；市场营销专业合作期间培养学生总数计304人，其中2016级49名学生已毕业。

线上平台建设方面企业方为校企合作专业学生提供了其自主研发的多种教学实训线上平台，将平台充分运用到教学实践过程中。目前提供给学生使用的系统包括：“学点吧”金融职业学习云平台、“U我派”大学规划与管理系统、“对乎”智能教学辅助系统、“交易训练”证券复盘模拟训练系统。通过这些系统，大幅提升了学生专业实践技能与综合职业素质，同时优化了教学管理，积累了教学数据，保障了教学质量与作业效率。

学生大二暑假赴上海实训学习

2.众多实训基地。除企业合作方提供的众多实习机会外，学校也为市场营销专业提供了数量众多且优质的实训基地，保证学生实践能力与社会经验的提高。

3.产学研协同育人机制。市场营销系教师以企业实战经验为素材，形成教学案例，带领学生模拟企业各营销环节。定期带领学生深入企业，进入车间，从一线生产到营销环节，实现教育与生产相结合。结合教师企业经历和科研项目指导论文，鼓励学生结合企业实践撰写毕业论文，反对假大空，切实解决企业实际问题。积极引导有条件的学生进行创业实践，并与佳阳快餐建立了项目基金。教师以课题为基础指导的毕业论文两次获得山东省优秀本科毕业论文。

同时，专业组织各种专项及综合性职业技能竞赛，并根据竞赛内容配备专门指导教师，通过竞赛强化综合职业能力培养，架构理论知识的实践应用桥梁。

4. 教学管理。在教学管理方面重视过程管理，细化各项工作要求。在学院各项规定的基础上，又制定了相关细则。教学管理机构健全，职责明确，由学校学院领导系主任负责；教学过程规范，课前调研课中控制课后总结，确保每门课都有两名教师能够胜任。有完善的教学质量评价体系，实行校院系教师四级听课制度，教学质量评价实行教学事故一票否决，严格所有教学文件的归档制度。

五．学生工作及就业情况

1.就业升学方面。近3年，市场营销专业就业率稳步提升，分别为82%-88%-91%，预计2020年的就业率在95%左右。

2.获奖情况。近三年，市场营销专业11人次获得省级以上奖励：3人次获全国高校大学生商业精英挑战赛‘致教杯’跨境电商创新实践大赛三等奖；3人次获山东省跨境电商创新实践大赛二等奖；1人次获山东省“互联网+”大学生创新创业大赛二等奖；1人次获山东省大学生创客大赛二等奖；1人次获山东省大学生智能控制大赛三等奖；2人次获得山东省“三下乡”社会实践先进个人。